تبلیغات اینترنتی:

امروز اینترنت یک کانال با اهمیت در بازاریابی و تبلیغات اینترنتی است. دلیل این امر را می­توان در توانایی اینترنت در کاهش هزینه­ ها و دسترسی آسان افراد به خدمات دانست. همچنین افراد و یا شرکت­های تبلیغ­کننده می­توانند به انبوهی از کابران به آسانی و با هزینه کم دسترسی داشته باشند( لاکس، 2004).

در این میان، اگرچه اینترنت، رسانه ای کارا برای تبلیغات فراهم نموده است، اما افراد به دنبال حداکثر کردن سرمایه ­گذاری خود در این خصوص می­باشند( رادجرز، 2010). بر این اساس مطالعات و تحقیقات زیادی در طول زمان انجام گرفته و مدل های تبلیغاتی مختلفی مبنی بر این که افراد چگونه تبلیغات اینترنتی را درک می­کنند و چه نگرشی نسبت به آن دارند طراحی شده است( رادجرز، 2010).

نتایج تبلیغات مختلف نشان می دهد که نظرات و نگرش افراد نسبت به تبلیغات آنلاین دو عامل مهم در ارزیابی تبلیغات آنلاین است (وانگ، 2010). بسیاری از شرکت ها سالانه میلیاردها دلار برای تبلیغات در رسانه های مختلف هزینه می کنند.

با وجود چنین مبالغ هنگفتی که هزینه می شود، تردیدهایی در مورد توانایی تبلیغات آنلاین برای جذب مشتریان به وب سایت ها و متقاعد کردن آنها برای خرید وجود دارد. (لاگس، 2004). از سوی دیگر در مقایسه با تبلیغات سنتی، تبلیغات اینترنتی، از مزایای برخوردار است .

مزایای تبلیغات اینترنتی  کدامند؟

ایجاد ارتباط دو طرفه با مخاطب

هزینه نسبتا پایین

دسترسی جهانی و شبانه ­روزی

بهبود اطلاع ­رسانی

بروز­رسانی آسان و هدف گیری دقیق مشتریان

 

تبلیغات تجاری به بخشی جدایی ناپذیر از واحدهای اقتصادی امروزی تبدیل شده است؛ به این ترتیب بقای هر واحد تجاری تا حد زیادی به موفقیت یا شکست فعالیت های اطلاع رسانی، بازاریابی، بازاریابی و تبلیغات آن بستگی دارد. ( ربیعی و همکاران، 1390). بازاریابان حرفه­ای بدون تبلیغات، کارایی لازم را نخواهد داشت.

تصمیمات پنج گانه مدیریت بازاریابی و ایجاد یک برنامه آگهی و تبلیغات :

• مشخص کردن اهداف
• تصمیمات در مورد بودجه آگهی
• تصمیمات در مورد رسانه
• تصمیمات در مورد پیام
• ارزیابی عملیات آگهی
• با توجه به اینکه تصمیم در مورد بودجه تبلیغاتی جزو مهمترین و سخت­ ترین تصمیمات هر بنگاه اقتصادی می­باشد.
• بنابراین ارزیابی عوامل مؤثر بر اثربخشی تبلیغات و اولویت بندی هرکدام از این عوامل یکی از عوامل بسیار مهم در در تصمیمات مربوط به ایجاد یک برنامه تبلیغاتی محسوب می­شود؛ به نحوی که تخصیص بودجه لازم براساس اولویت عوامل مؤثر بر تبلیغاتغ اثربخشی آن را دوچندان خواهد کرد.
• منظور از اثربخشی تبلیغات، مشخص کردن این نکته است که، تبلیغی که ما بودجه زیادی صرف آن کرده­ایم، تا چه حد ما را به اهدافی که تعیین کرده بودیم، رسانده است(محمدیان، 1388).

مفهوم  تبلیغات:

در کتاب­ها و متون مختلف، تعاریف متفاوتی از مفهوم تبلیغات ارائه شده است به عنوان نمونه:

تبلیغات فرآیند روشمند ارائه اطلاعات مناسب در مورد کالا و خدمات به مشتریان و ترغیب و متقائد­کردن موثر مصرف­کنندگان به خرید کالا و خدمات است.

هرگونه ارائه و عرضه ایده­ها، کالا­ها و خدمات را که یک واحد تبلیغاتی، فرد و یا مؤسس مشخص انجام می­دهد که مستلزم پرداخت هزینه باشد را تبلیغات می­گویند( محمدیان، 1396).

کاتلر تبلیغات را ارائه هرگونه ایده، کالا یا خدمات از یک واحد خدماتی، فرد یا موسسه تعریف می­کند که مستلزم پرداخت هزینه باشد( کاتلر، 2002).

با توجه به اشتراک تعاریف تبلیغاتی، تبلیغات را می توان به صورت زیر تعریف کرد:

تبلیغات عبارت است از ارتباط غیرشخصی و معرفی محصولات یا خدمات از طریق وسایل نقلیه مختلف در ازای دریافت وجه به نحوی برای یک سازمان انتفاعی یا غیرانتفاعی یا فردی که در پیام ذکر شده است.

تبلیغات اینترنتی:

بسیاری از شرکت ها از وب سایت ها به عنوان یک رسانه تبلیغاتی استفاده می کنند که به آن تبلیغات آنلاین می گویند.

در حال حاضر بسیاری از شرکت ها از اینترنت برای فروش محصولات خود استفاده می کنند. مصرف کنندگان نسبت به سایر ابزارهای تبلیغاتی کنترل بیشتری بر تبلیغات آنلاین دارند زیرا می توانند انتخاب کنند که چقدر و چه زمانی تبلیغات آنلاین به آنها نشان داده شود یا اصلاً نمایش داده نشود. (کرگانکار و ولین، 2002).

 مواردی که در  مطالعات  تبیلغات دیجیتال خواهید دید :

مبانی نظری  تبلیغات دیجیتال

مقدمه

معرفی بازاریابی

تعریف بازاریابی جدید

آمیزه بازرایابی

مفهوم تبلیغات

مقدمه ای بر پیدایش تبلیغات

پیشینه تبلیغات تجاری در ایران

اهداف غایی تبلیغات

بازاریابی اینترنتی

مفهوم تبلیغات اینترنتی

اهمیت تبلیغات در اینترنت

اهداف تبلیغات دیجیتال

مقایسه تبلیغات اینترنتی و سنتی

مدل¬های کسب و کار و ابعاد تبلیغات اینترنتی

مدل کسب و کار مبتنی بر محتوا

مدل مبتنی بر ارائه خدمات متنوع اینترنتی

مدل مبتنی بر فراهم آوردن امکان جستجوی سایت های مختلف

مدل مبتنی بر ارائه خدمات تبلیغاتی

مدل مبتنی بر شبکه تبلیغاتی

اشکال تبلیغات اینترنتی

تبلیغات مبتنی بر بازی

تبلیغات مبتنی بر پست الکترونیک

تبلیغات ناخواسته

تبلیغات مبتنی بر حامی¬گری

ابزارهای تبلیغات اینترنتی

بنر   بنرهای ثابت

بنرهای متحرک( انیمیشنی)

بنرهای تعاملی( دارای غنای رسانه¬ای)

خرده سایت¬ها

موتورهای جستجو

روش پولی

روش مجانی

پست الکترونیک

نامه¬های الکترونیک خواسته شده( هدف¬گیری شده)

نامه¬های الکترونیک ناخواسته( اسپم)

مزیت¬های تبلیغات اینترنتی

محدودیت¬های تبلیغات اینترنتی

مفهوم اثربخشی

اثربخشی در تبلیغات

ضرورت اندازه¬گیری اثربخشی تبلیغات

ارزیابی اثربخشی تبلیغات

مدل¬های اثربخشی تبلیغات

مدل سلسله مراتب تـأثیرات

مدل پردازش اطلاعات

رویکرد داگمار

تکنیک کریسپ

مدل دبلیو- بلای

مدل پی. اس آی. پی

مدل شبکه ارتباطات فوت، کن و بلدینگ( FCB)

مدل سی. پی. سی

مدل درک/ تجربه/ حافظه

مدل ون (مدل معیارهای اثربخشی هم زمان)